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北汽:进军“世界品牌100强”实现北汽梦

时间:2019-02-16 16:27 来源:未知 作者:admin 阅读:

  2013年8月15日,首届(2013)北汽集团品牌大会在京南大兴北汽采育国际会议中心隆重召开。于上月成功跻身世界500强的北汽集团正式提出将在2025年进入“世界品牌100强”的宏伟目标。这标志着北汽的发展将进入一个以打造和发展自主品牌,特别是企业品牌为目标和核心动力的新阶段。这也标志着北汽集团实施品牌战略管理与“3+3”集团品牌发展战略步骤的确立。

  北汽集团董事长徐和谊表示,北汽集团将下定决心并且坚定地推动品牌集团化战略,到2025年在总体规模和品牌核心竞争力方面成为世界汽车前十强企业,集团品牌力争进入世界品牌100强,让“北”字标成为像奔驰三叉星辉那样让世人感到荣耀,令人喜爱和尊敬的品牌。

  打造高端化自主品牌 品牌价值跻身第一阵营

  近年来,中国汽车市场持续蝉联世界汽车产销量第一的位置,汽车工业已经成为我国国民经济的重要支柱。但在品牌方面,外资品牌一直占领主导地位,中国自主汽车品牌仍在艰难前行。问题的根结就在于品牌。在全球经济一体化的今天,品牌已经是跨国巨头攻破国际市场的一大利器。

  作为一家拥有超过五十年历史的大型企业,北汽集团深知良好的品牌形象对于企业参与市场竞争、打造核心竞争力的重要意义。掌舵北京汽车产业超过10年的徐和谊,在上任之初就以过人的胆识和能力提出了“走集团化道路,实现跨越式发展,把北京汽车工业建设成为首都经济高端产业重要支柱和现代制造业支柱产业”的发展战略,使北京汽车产业面貌焕然一新。

  2009年12月14日是中国汽车历史上具有重要意义的一天。北京汽车完成了对瑞典萨博汽车公司相关知识产权的收购。北京汽车将以高端品牌萨博的先进技术为基础,开辟中国汽车产业的全新格局。2010年9月28日,北汽控股公司正式更名为北京汽车集团有限公司,一个组织结构清晰,研发生产能力兼备的自主品牌航母级企业自此开启航程。

  得益于“走集团化道路,实现跨越式发展”的集团战略,2009至2010年,北汽集团以占行业4.82%的资产,创造了高于行业1.89倍的销量,高于行业1.5倍的销售收入,高于行业1.1倍的利润。到2011年底,北汽品牌竞争力再次得到大幅提升。在产销规模行业排名第五,经济利润行业排名第四的情况下,北汽集团品牌价值率先进入行业前三,成为助推北京经济增长的强劲引擎。

  2012年6月,由世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的《中国500最具价值品牌》排行榜中,北汽集团品牌价值综合排名提升至第20名,再次与一汽、上汽共同占据中国汽车企业中最具价值品牌的前三强,初步实现了跨国公司所追求的“软实力强过硬实力”、“品牌资产大于实物资产”的品牌运营目标。

  第四、五、六届中国品牌节上,北汽集团凭借其对中国自主品牌发展所做贡献,连续三年夺得品牌中国总评榜最具含金量的“品牌中国华谱奖”。2012年还获得“2012品牌中国大奖――最佳品牌管理奖”大奖。这标志着北汽集团在打造具有行业领导力与全球影响力的知名汽车品牌的道路上更进一步。

  今年3月,国家工信部将北汽集团定为“2013年工业企业品牌培育试点单位”,北汽集团的品牌培育建设工作正式拉开序幕。6月,世界品牌实验室发布了“2013年中国 500 最具价值品牌排行榜”,北汽集团以825.36亿元的品牌价值跻身中国品牌 500强前20位,中国汽车前三强。7月9日,美国《财富》杂志公布“2013年全球500强企业”名单,北汽集团以销售收入333.75亿美元、利润10.74亿美元排名第336位,中国汽车行业排名第4位。

  履行企业社会责任 人文情怀提升品牌内涵

  北汽集团品牌有形资产不断丰厚的同时,并没有忽视对品牌长远发展更为重要的无形资产的累积。北汽集团始终积极履行社会责任,塑造良好的企业公民品牌形象。自品牌创立伊始,北汽集团便推出了以“太阳花”命名的公益品牌,举集团之力推动公益和慈善事业长期、可持续发展。

  2010年以来,北汽集团率旗下10家成员企业出资1200万元,和北京市慈善协会共同发起成立“儿童大病爱心专项基金”,旨在帮助家庭困难却患有重大疾病的儿童恢复健康。2011年8月,北汽集团投入约500万元资金,与知名歌手韩红一起发起“韩红爱心北汽•太阳花 西藏家乡公益行”活动,为藏区献爱心、送健康。

  当地震、洪水与疾病等灾害频发时,北汽集团总是在第一时间捐资捐物,全体员工积极投入到与灾难斗争的队伍中。2008年5月,北汽集团及全体员工踊跃捐款1600万元,第一时间向四川汶川地震灾区人民伸出援手。2010年,北汽集团捐款1000万元向青海玉树地震灾区人民奉献爱心。此外,北汽集团还积极关注并致力于改善贫困地区的教育条件和学习环境。2007至2009年,北汽集团每年拨款20万元,支持“金秋助学”行动。2010年7月,北汽集团向贵州省1000名贫困高考生捐资100万元,助力莘莘学子圆大学之梦。

  不仅如此,北汽集团在跟广大百姓日常生活息息相关的体育和文化领域也积极贡献力量。北汽与北京市体育局共同组建了北京汽车排球俱乐部,振兴北京市民最喜欢的三大球之一的排球事业;赞助北京奥运城市基金会,弘扬北京奥运精神,为广大市民的健康做贡献;赞助首届环北京职业公路自行车赛,打造亚洲唯一的世界顶级的职业公路自行车赛事;赞助亚洲沙滩运动会和首届北京国际电影季等活动。

  2013年,北汽集团更加注重企业社会责任的定位与管理,在本次品牌大会上发布了《北汽集团2012年社会责任报告》,标志着北汽集团企业社会责任工作正式进入管理时代,并开启了北京市属国有企业集团化发展企业社会责任管理的探索道路。

  以企业发展实力为后盾,北汽集团在创造经济效益的同时,始终坚持以实际行动履行企业公民责任,以创新举措践行现代化公益之道,为北汽品牌注入优秀企业公民的优良基因。在“2010中国企业社会责任榜”评选中,北汽集团成为荣膺“社会责任优秀企业”的唯一中国汽车集团。

  品牌竞争力助推企业发展 品牌溢价能力彰显

  品牌实力的大幅增强与品牌形象的不断提升,加上良好的外部环境,使北汽的品牌价值和溢价能力充分彰显,在对外融资、投资、并购、人才引进等方面都带来了实实在在的利益,反过来对北汽集团谋求更稳、更快、更好地发展起到了强大的推动作用。

  首先,在对外融资方面,北汽集团品牌实力得到了众多投资者的高度认可,使北汽集团在产业经营与金融资本结合方面取得了重大突破。北汽集团先后与中国银行、国家开发银行等国内外各大商业银行、国际投资基金和银团建立了广泛而牢固的战略合作关系。

  同时,由于北汽品牌价值不断增大,旗下的合资公司北京奔驰在与外方谈判时,获得了平等对话权。此外,北汽福田公司与奔驰公司成立的合资公司所生产的产品,将使用外方的技术和中方的品牌,这在中国汽车行业是第一家。在国内商界,北汽与重庆银翔集团合作成立北汽银翔公司,北汽没有投入一分钱,仅仅以品牌入股就取得该合资公司的相对控股权。如果仅按照注册资本金1亿元计算的话,以北汽所享有的股权比例,北汽品牌在此次合作中所体现的价值至少在3500万元以上。

  更关键的是,在影响企业发展最关键的软实力――人才方面,北汽品牌就像一棵越来越大的梧桐树,吸引了国内外大批汽车行业精英人才的加盟,为其建立自主创新体系,全面提升集团核心竞争力,提供了强有力的保障:从国内率先走出去到德国进行招聘,吸引数十名国际精英人才;分别在美国、日本、英国等汽车产业非常成熟的国家进行人才招聘,广纳天下英才的同时,也扩大了北汽品牌在海外市场的影响力。

  十一五以来,北汽集团抓住了中国汽车市场发展的机遇,取得了快速发展,销售收入先后突破了1000亿和2000亿,成为北京市第一大企业集团,进入中国汽车行业第一阵营。“北汽”这块深具历史感的金字招牌已经成为企业发展的可靠基石。着眼长远未来,在跻身“世界500强”后,北汽集团又提出了2025年进入“世界品牌100强”的远景规划,力争通过打造卓越的“品牌力”提升企业软实力,以求更好更快地实现北汽梦以及汽车行业的中国梦。

  走国际化道路 打造世界级汽车品牌

  今年是中国汽车工业整整60周年,汽车界和媒体界举办了纪念大会、高峰论坛、座谈会等不少庆祝活动,其中讨论最为集中的话题是“中国汽车工业如何从大到强”。徐和谊认为,衡量世界汽车强国一个十分重要的标准就是有没有世界级的汽车品牌。民族品牌是一个国家总体经济实力的重要标志,甚至可以说,世界范围内的经济竞争就是品牌之间的竞争。加快中国自主汽车企业品牌建设,走国际化道路,是振兴民族汽车工业应对全球化挑战的必然要求。

  北汽自成立之初就肩负着振兴民族工业、实现汽车强国的梦想。在半个多世纪的曲折行进中,北汽人呕心沥血,执着奋进,用行动实现了无数的梦想。北汽越野世家的代表作BJ212至今还为很多人称道,轻卡BJ130也曾风靡几十年;北汽福田在商用车领域已做到全球第一;北汽自主品牌乘用车技术源自北欧萨博技术;北汽的战略合作伙伴是戴姆勒-奔驰和现代汽车两大跨国汽车集团……

  然而,在自主品牌国际化建设的道路上,北汽任重而道远。在全球竞争和国际合作过程中,要想占据主动,拥有话语权,就必须有实力强大的自主品牌做支撑。而在自主品牌乘用车这个核心领域,北汽才刚刚上路。徐和谊指出,“实施品牌集团化战略是北汽应对全球化挑战和实施走出去战略的必然选择。”

  北汽的品牌集团化战略就是将推动自主品牌建设和企业品牌核心竞争力提升作为首要任务,把集团旗下各品牌资源进行整合,统一规划、统一形象、统一配置、统一行动。用集团品牌“北汽集团BAIC GROUP”将分散的子品牌有机融合起来,形成大集团品牌形象。逐渐形成“母以子贵,子以母贵、母子相依,母子相托”的品牌发展格局,也只有这样北汽才能够成为全球知名的企业集团品牌。

  实施品牌集团化战略 实现北汽梦

  北汽集团品牌大会上,北汽集团确立了“到2025年在总体规模和品牌核心竞争力方面成为世界汽车前十强企业,力争进入世界品牌100强”的宏伟目标。徐和谊指出,“要实现北汽品牌梦,我们要在品牌战略规划、品牌制度建设、品牌标准化等方面做好顶层设计。特别强调品牌管理整合协同,实现资源共享,进行品牌系统建设,统一行动,联合推进。把全集团品牌管理系统打造成为一个有战略管理能力、协同作业能力、标准化服务与低成本运营能力的‘专业、职业、敬业’的团队。”

  据徐和谊介绍,实施品牌集团化战略分六个方面的内容:实施品牌战略管理,确立“3+3”集团品牌发展战略步骤;实施品牌整合管理,建立完善的品牌管控体系;实施品牌价值管理,通过“价值引渡”提升品牌价值;实施品牌品质管理,打造成北汽自主品牌的“杀手锏”;实施品牌创新管理,永葆经营之本;实施品牌文化管理,品牌理念引领企业经营转变。

  结合北汽集团设定的品牌长期战略总目标,北汽将分三个阶段推动北汽集团国际化品牌发展战略落地。2010年到2015年是品牌焕新阶段,以消费者为中心,塑造创新活力的品牌形象。2015年到2020年是品牌经营阶段,以更高的产品价值、体验价值和客户价值为核心,塑造品牌美誉度,全面提升品牌价值创造能力。2020年以后是品牌输出阶段,以品牌全球化和产品、市场全球化,塑造品牌影响力为核心创造全球化品牌。

  徐和谊说,习近平总书记根据党的十八大精神,明确提出要实现中华民族伟大复兴的中国梦。“北汽梦”与“中国梦”一脉相承。北汽梦是中国梦的北汽篇,是以兴国为本、强企为先、立人为要的时代之梦,是振兴民族工业、开创北汽美好未来的宏伟之梦。步入品牌发展新阶段,北汽集团要加大科技创新,培育自主品牌,提升核心竞争力,力争实现自主与合资的双轮驱动和协调发展,让北汽品牌牢固屹立本土、闪亮走向世界。

  步入品牌发展新阶段,北汽集团正以缔造全球知名品牌为品牌愿景,以“传承历史,凝聚力量,创新未来”为品牌内涵,以“行有道,达天下”为品牌主张,全力提升品牌运营能力,以更加开放的姿态融入国际汽车行业的发展,朝着成为国际领先、具有全球影响力和竞争力的中国民族汽车品牌,力争在2025年进入“世界品牌100强”的宏伟目标大步迈进。

(责任编辑:admin)

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